Da Daniel Buren ad Ad-Busters (passando per questa campagna fighissima del New Museum di New York) la pubblicità è stata bersaglio dell’arte da un sacco di tempo. Ma la cosa più interessante di quest’altro progetto organizzato da Public Ad Campaign mi pare piuttosto la mappatura degli interventi che appare nel video.

A parte che questa cosa di mappare tutto (nel senso di georeferenziare) fa molto web 3.0, farlo con le pubblicità illegali presenti nello spazio fisico è particolarmente ironico, dal momento che la prima cosa ad essere georeferenziata su internet, oltre alla lingua del browser, sono proprio i banner pubblicitari: sono loro a sapere di dove sei tu, per sedurti meglio, mentre per una volta siamo noi a sapere dove abitano.

Mappare reali landmark di advertising abusivo è una denuncia della sistematica lottizzazione dello spazio, diviso in target di consumo, che avviene nelle nostre città esattamente come sul web. Ma se da una parte l’incernieramento di “sfera fisica” e “sfera internet” (mi sembra stupido parlare ancora di “reale” e “virtuale”) è resa in maniera particolarmente efficace ed ironica su questo sito (che quelli di Public Ad Campaign definiscono ottimisticamente la “nuova generazione” di Google Maps), da altre parti si ride di meno e, probabilmente, si lucra di più.

Non so fino a che punto le spettacolari – e pesantucce – interfacce che si moltiplicano sempre più nella rete (da Google Earth all’ingombrante Second Life) incorporeranno l’usabilità e le funzionalità necessarie a renderle mini-internet a sè stanti (la fortuna di Facebook, per esempio), ma, per quanto siti prevalentemente leggeri e testuali governino la rete, non dobbiamo scordarci che il monopolio impalpabile del Gigantebuono su parole chiave e statistiche, che tanta paura ci fa, è molto più esclusivo nei suoi satelliti e nelle macchinine con videocamera che se la girano sotto casa nostra.